Broken Links

जब भी कोई नई Website मेरे पास Audit के लिए आती है, तो मैं सीधे Page Speed या Backlinks चेक करना शुरू नहीं करता। पिछले 1+ साल में SEO Executive के रूप में काम करते हुए मैंने एक चीज़ सीखी है कि अधिकांश Websites Ranking इसलिए नहीं खोतीं क्योंकि उनका Content खराब होता है, बल्कि इसलिए क्योंकि Google उस Content को सही तरीके से Crawl, Index और Understand नहीं कर पाता। शुरुआत में मैं भी वही गलती करता था जो ज़्यादातर Beginners करते हैं। Website खोलते ही Meta Title, Meta Description और Keywords देखने लग जाता था। लेकिन धीरे-धीरे Real Projects पर काम करते हुए समझ आया कि कई बार समस्या Content में नहीं बल्कि Website के Technical Foundation में होती है। कई Websites ऐसी मिलीं जिनका Content Competitors से बेहतर था, लेकिन फिर भी Ranking नहीं आ रही थी। जब मैंने Detail Analysis किया तो पता चला कि कहीं Pages Index ही नहीं हो रहे थे, कहीं XML Sitemap सही नहीं था, कहीं Robots.txt महत्वपूर्ण Pages को Block कर रहा था और कहीं Crawl Errors की वजह से Google Pages तक पहुंच ही नहीं पा रहा था। इसी Experience के आधार पर मैंने एक Technical SEO Audit Process तैयार किया है जिसे मैं लगभग हर Website पर Follow करता हूँ। यह कोई Theory Based Checklist नहीं है बल्कि यह कोई theory नहीं, बल्कि Real Projects पर काम करते हुए तैयार की गई Practical SEO Process है।  Technical SEO Audit क्या होता है? सरल भाषा में समझें तो Technical SEO Audit वह Process है जिसमें हम यह Check करते हैं कि Search Engines Website को सही तरीके से Crawl, Render, Index और Understand कर पा रहे हैं या नहीं। कई बार Website Owner सोचता है कि उसने अच्छा Content Publish कर दिया है तो Ranking अपने आप आ जाएगी। लेकिन Google का पहला काम Content पढ़ना नहीं होता, उसका पहला काम Website को Crawl करना होता है। अगर Googlebot आपकी Website तक सही तरीके से पहुंच ही नहीं पा रहा है तो Content कितना भी अच्छा क्यों न हो, उसका पूरा benefit नहीं मिल पाएगा। यही कारण है कि मैं किसी भी Website का Audit शुरू करने से पहले Technical SEO Analysis करता हूँ। Step 1: Google Search Console Analysis मेरे Audit Process की शुरुआत हमेशा Google Search Console से होती है। अगर कोई SEO Professional Audit करते समय Google Search Console नहीं देख रहा, तो वह Website की आधी कहानी ही देख रहा है। Google Search Console मुझे सीधे Google की तरफ से Data देता है। यहाँ मुझे पता चलता है कि Google Website को किस तरह देख रहा है। जब मैं किसी नई Website का Audit करता हूँ, तो सबसे पहले निम्न Sections देखता हूँ: Pages Report Performance Report Sitemaps Manual Actions Security Issues लेकिन मेरा सबसे ज्यादा ध्यान Pages Report पर रहता है। क्योंकि यहीं से मुझे Indexing Issues का पता चलता है। कई बार Website Owner कहता है: “हमने 100 Articles Publish किए हैं।” लेकिन जब मैं Search Console खोलता हूँ तो पता चलता है कि उनमें से सिर्फ 60 Pages ही Indexed हैं। Remaining Pages: Crawled – Currently Not Indexed Discovered – Currently Not Indexed Duplicate Without User Selected Canonical जैसी Categories में पड़े होते हैं। ऐसी स्थिति में नए Content Publish करने से पहले Existing Indexing Problems को ठीक करना ज्यादा जरूरी होता है। Step 2: Indexing Issues Check करना मेरे अनुभव के अनुसार ज्यादातर Websites की सबसे बड़ी समस्या Indexing होती है। कई लोग Ranking पर Focus करते हैं लेकिन यह नहीं देखते कि Page Google के Index में है भी या नहीं। जब कोई Page Index ही नहीं होगा तो वह Rank कैसे करेगा? इसलिए मैं Audit के दौरान सबसे पहले यह समझने की कोशिश करता हूँ कि कौन से Pages Indexed हैं और कौन से Pages Indexing Problems का सामना कर रहे हैं। मैं निम्न Questions खुद से पूछता हूँ: क्या सभी महत्वपूर्ण Pages Indexed हैं? क्या कोई Important Landing Page Excluded है? क्या Blog Posts Properly Index हो रही हैं? क्या Google Duplicate Pages Detect कर रहा है? कई बार मैंने देखा है कि Websites पर Valuable Content मौजूद होता है लेकिन Google उसे Index नहीं कर रहा होता। ऐसे मामलों में समस्या अक्सर Content नहीं बल्कि Technical Signals होते हैं। उदाहरण के लिए: Weak Internal Linking Incorrect Canonical Tags Thin Content Duplicate Content Crawl Budget Waste इन Factors को समझे बिना Indexing Problem Solve करना मुश्किल होता है। Step 3: Crawl Errors Analysis अगर Technical SEO Audit का कोई ऐसा हिस्सा है जिसे अधिकांश लोग Ignore करते हैं, तो वह Crawl Errors हैं। जब Googlebot आपकी Website Visit करता है, तो वह Pages को Crawl करने की कोशिश करता है। लेकिन कई बार उसे विभिन्न Errors मिलते हैं। जैसे: 404 Errors Soft 404 Errors Redirect Chains Server Errors Blocked Resources Audit करते समय मैं हमेशा Crawl Errors पर विशेष ध्यान देता हूँ। क्योंकि Crawl Errors सिर्फ User Experience को ही प्रभावित नहीं करते, बल्कि Search Engine Efficiency को भी प्रभावित करते हैं। मान लीजिए आपकी Website पर 500 Pages हैं और उनमें से 100 Pages Broken URLs की तरफ Redirect हो रहे हैं। ऐसी स्थिति में Googlebot का समय और Crawl Budget दोनों Waste होंगे। इसीलिए मैं Audit के दौरान Broken Pages, Redirect Issues और Error Pages की पूरी List निकालता हूँ। Step 4: XML Sitemap Review मैंने कई Websites पर काम करते समय एक Common Problem देखी है। Website Owner सोचता है कि Sitemap Automatically Generate हो गया है, इसलिए सब कुछ सही होगा। लेकिन वास्तविकता हमेशा ऐसी नहीं होती। XML Sitemap Google के लिए Website का Roadmap होता है। यह Search Engine को बताता है कि Website पर कौन-कौन से Pages मौजूद हैं और किन Pages को Crawl करना महत्वपूर्ण है। जब मैं Sitemap Review करता हूँ, तो मैं सिर्फ यह नहीं देखता कि Sitemap खुल रहा है या नहीं। मैं यह भी चेक करता हूँ: क्या Sitemap Updated है? क्या Important URLs Sitemap में मौजूद हैं? क्या Deleted Pages Sitemap में शामिल हैं? क्या Noindex Pages Sitemap में हैं? क्या Sitemap Google Search Console में